为什么大家都不看新闻联播了? 作者/圈儿 1 曾几何时,新闻联播是我们家每天晚上都会固定收看的一档节目,它是那个时代的风向标,是信息传递的主渠道。 然而,时过境迁,新闻联播的收视率逐年下滑,据CSM全国网数据显示,10月份新闻联播的平均收视率仅为2.3%,创下历史新低,不由的令人唏嘘。 过去《新闻联播》的辉煌,想必大家都知道。 据统计,其黄金时段的观众人数曾达到数亿人,因为对于国内外的大事报道具有官方背书的特点,而且重大政策解读、领导人活动等都通过《新闻联播》传达给全国观众,其中穿插的广告和宣传片段,更是一些政府活动、国家重大工程等的宣传窗口,《新闻联播》在宣传方面的地位可谓是最权威了。 然而,这种正经的报道方式对于现在的年轻人来说变得越来越难以吸引他们的注意力。 究其原因,或许是多方面的因素共同作用的结果。 2 我以为有以下几个方面: 首先就是与时代脱节。作为国内最权威、最正式、最严肃的新闻节目,新闻联播一直以来都是以宣传声音、传播天下大事为宗旨。 它的节目形式、内容结构、语言风格、视听手法等都保持着高度的程式化和固定化。 但在信息时代,这种传统的新闻模式显然已经不能满足广大观众的需求和期待。 随着互联网的迅速发展,人们可以通过多种渠道获取新闻,社交媒体、新闻网站、视频平台等的崛起使得新闻联播失去了过去的垄断地位。 观众有了更广泛的选择,不再局限于电视机前。 其次就是与观众脱节。相比于年轻一代观众更倾向于通过互联网等新媒体获取信息,老一代观众对于电视新闻的关注度可能相对较低,这使得新闻联播在年轻受众中失去了市场份额。 年轻观众是一个快节奏、碎片化、移动化的群体,他们习惯于随时随地获取信息和娱乐,通过网络平台进行交流和分享。 而新闻联播则是一个慢节奏、整体化、固定化的节目,它要求观众在固定的时间和地点收看电视,接受统一的内容和形式,保持沉默和被动。 这种形式无法适应年轻观众的生活方式和消费习惯,也无法激发他们的兴趣和热情。 最后就是不接地气。新闻联播作为一档官方主导的新闻节目,其内容你懂的原因,缺乏独立性和多样性。 观众对于更加开放、多元的新闻表达形式有着不同的期待,而新闻联播在这方面无法完全满足观众的需求。 在这个信息爆炸的时代,观众更加追求真实、客观的信息,而新闻联播好像没能完全满足这个期待。 只宣传国家的政策和成就,却很少去做社会问题的深度调查和报道。 我们需要获取更全面、公正的新闻报道,而不仅仅是一味地传播政府的声音。 互联网媒体给予了其他观点和意见更多的空间。 通过社交媒体和博客等平台,观众可以直接表达自己的观点,参与到新闻报道中去,大家自然会用脚投票。 3 或许,这是一个需要新闻联播自我反思的时刻。 在信息爆炸的时代,要吸引观众,不仅需要速度,更需要真实、客观和有深度的报道。 如果,新闻联播可以从观众角度出发,真正满足人们对新闻的需求,找到适应时代发展的方式,未尝不可让这个曾经的辉煌重新焕发光彩。 但是,就像大象在钢丝上跳舞一样,积重难返。
|